本文摘要： 随着年长消费群体渐渐沦为消费主力，他们的爱好呈现全新的态势，消费观念与中年消费群体比起，也呈现相当大差异。

随着年长消费群体渐渐沦为消费主力，他们的爱好呈现全新的态势，消费观念与中年消费群体比起，也呈现相当大差异。年长的消费者仍然具备整齐划一的特征，更加特别强调个性，并展现兴趣优先、侧重体验、理性消费等多元特征。

因此亲近年长的消费者并不更容易。在产品多元、自由选择多样的当下，那些有理念、有个性、有设计感的原创品牌，特别是在受到年长消费者的青睐。而年长群体新的消费导向，对于中国车市也产生最重要影响。

车企断然拒绝年长群体沦为趋势现如今，品牌与车型定位年轻化，已沦为车市清晰的发展趋势。不论是合资车企还是自律品牌，都开始侧重年轻化导向，新车型在设计、服务及营销等方面，更好向年长消费者投向。虽然都确切年长群体侧重个性而富裕主见，执着时尚且对品质有更高拒绝，但确实将这些爱好实施到车型上并不更容易。

所谓个性化并不是可笑的使用大围困、大轮毂等俗套，这更大层面上是一场心理战，必须洞察年轻人群所思所想及内心深处的呼喊。就像探歌的双色车顶、撞色彩色轮毂等设计，更加能反映出有兼备个性与时尚的年长审美。内饰方面堪称展示出一款车型对年长用户的诚恳。探歌内饰个性化钢琴漆装饰条、展翼式中控台，以及环绕着式座舱设计等，侧重细节质感，确实做了能多一分讲究，就绝不能将就。

因应Beats Audio音响系统、10.3英寸Active Info Display全液晶仪表、电动尾门等装备，都是合乎年轻人心目中Dream Car的品质市场需求。现在，更加多的年长消费者期望回头过来，享用探寻的体验与飞来的内心，渴求用行动去转变生活。

他们不仅重视SUV在城市场景中驾驶员的灵活性，同时也不会在乎SUV否不具备撒野的灵魂。探歌配备大众4MOTION智能四驱系统和博格华纳第五代中央差速器，不仅享有同级引人注目的操纵性能，更加享有货真价实的越野能力，让你在享用城市喧闹的同时，还可以有时候飞来一下权利的心灵。因此探歌在设计、配备和操纵展现出等方面，都更为合乎年轻人的口味，确实做了背诵年轻人，因此也大自然受到了年轻人的欢迎。

大广赛为解读年轻人获取捷径探歌的顺利是基于与年长消费者大大切合交流，确实带入到年轻人的生活，希望与唤起年轻人对理想车型展开传达。因此在解读年轻人方面，一汽-大众似乎寻找了更加精确的方向。近日，一汽-大众探歌与全国大学生广告艺术大赛（以下全称：大广赛）强强合力，以探歌天生热情的价值主张为命题，演绎探歌与新生代年长消费者探寻不得而知、且讫且歌的生活态度。

而在活动中，与青年学生近距离交流，确实理解年轻一代人的现实点子。大广赛是十分具备代表性与影响力，展出年轻人创新与点子的平台，今年早已举行了第十一届。大广赛由教育部高等教育司指导，中国高等教育学会、教育部高等学校新闻传播类专业教学指导委员会主办。

2006年被教育部列入实践中教学评估A级标准赛事。这项赛事在全国成立29个赛区，覆盖全国31个省、直辖市、自治区，参赛高校多达1500所，以及3000所院校，每届参予师生多达80万，必要覆盖面积高校人数多达500万。每年生产量优秀作品多达50万件，为品牌营销获取了大量优质素材和创新，是迄今为止全国规模大、覆盖面积高等院校甚广、参予师生人数多、作品水准低的高校文科竞赛。

不同于传统应试竞赛，大广赛以一汽-大众探歌现实的营销项目作为命题，真题真为做到。通过理解受众、调研分析，制订出有切实可行的继续执行方案。

另外，在议案过程中，大学生与企业充份交流，线上、线下大力共享，在此过程中大学生的潜力与实践中能力获得充份挖出与提高。对于一汽-大众来说，与大广赛的合作不仅为青年创新群体获取了机会和平台，而且也让探歌以此为契机走进年轻人，更佳的解读年长消费群体。

比赛中探歌天生热情的命题与年轻人的点子和爱好不谋而合。因此，我们不难看出一汽-大众对于探歌精准的定位和产品理念，算是是行业中的经典案例，不具备十分低的参考价值。一汽-大众联手大广赛的深度合作，反映出有企业对目标用户前瞻性的营销预判，也正是基于此，增进了探歌取得年长消费者的接纳，所以市场展现出出色。

在年长消费市场日益主流的形势下，谁需要取得年轻人的接纳，谁就能获得引导行业行进的优势。

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